Post Views: 71

Những lý do tại sao SEO không hiệu quả bao gồm từ những kỳ vọng không thực tế đến các yếu tố nội bộ của công ty đến việc phân bổ nguồn lực không phù hợp. Kiểm tra 10 trong số chúng ở đây.

1, Kỳ vọng không thực tế

Nếu chúng ta đang chuyển sang SEO cho nỗ lực cuối cùng của mình để cứu một doanh nghiệp hoặc là nguồn thần kỳ sẽ tạo ra tất cả các mục tiêu tương tác và chuyển đổi của chúng ta, chúng ta cần phải thúc đẩy.

Tôi đã chứng kiến SEO làm những điều đó, nhưng những trường hợp đó rất hiếm và đi kèm với áp lực không đáng có.

Giống như các kênh truyền thông và các lĩnh vực tiếp thị kỹ thuật số khác, SEO có thể được lập kế hoạch, dự kiến và chuẩn hóa.

Tìm kiếm dữ liệu ngành, nghiên cứu đối thủ cạnh tranh và dữ liệu đối tượng (từ khóa) để biết tiềm năng SEO có thể trông như thế nào.

2, Bỏ cuộc quá sớm

Các biến số trong thuật toán, các yếu tố với các trang web của chúng tôi, thực tế là các liên kết quan trọng và bối cảnh cạnh tranh, tất cả đều gây khó khăn cho việc tính toán thời gian cụ thể cho ROI và lợi nhuận của SEO.

Chủ sở hữu và giám đốc điều hành ghét bản chất không cam kết của các chuyên gia SEO khi nói đến thời gian cho kết quả.

Các chuyên gia SEO ghét bị hỏi và bị áp lực phải đưa ra câu trả lời với quá nhiều ẩn số.

Điều đã biết khiến SEO thất bại là việc rút phích cắm quá sớm.

“Quá sớm” là trước khi bạn vượt qua hàng loạt các yếu tố lập chỉ mục, kỹ thuật, nội dung, trên trang và bên ngoài (liên kết và hơn thế nữa).

Không gian càng cạnh tranh, bạn càng cần nhiều thời gian.

Bạn càng có nhiều vấn đề khi bắt đầu mà bạn cần phải giải quyết, bạn càng cần nhiều thời gian.

3, Suy nghĩ theo chiến thuật thay vì chiến lược

Nhiều chiến thuật SEO đã đứng trước thử thách của thời gian và vẫn còn quan trọng cho đến ngày nay.

Tuy nhiên, điều đó cũng đã gây ra sức nặng quá mức cho họ.

Nếu bạn viết các thẻ mới hoặc tối ưu hóa chúng, tôi nghi ngờ rằng bạn sẽ thấy mức tăng nhiều. Nếu bạn nhận được một liên kết mới, bạn có thể sẽ không thấy sự khác biệt.

Lao vào các chiến thuật cụ thể là nguy hiểm.

Tư duy chiến lược rất quan trọng.

Khi SEO không hoạt động, thường là do nó được bắt đầu với danh sách kiểm tra hoặc tập hợp các chiến thuật mà không có định hướng.

Chiến lược có nghĩa là chúng tôi đang sử dụng nghiên cứu, đặt mục tiêu, lập kế hoạch phương pháp luận, đo lường tác động và có các cơ chế được xây dựng cho phép bạn nhanh nhẹn.

4, Thực tiễn lỗi thời

Ngày nay, thật đau lòng khi nghe các thuật ngữ không có ý nghĩa hoặc không liên quan.

Đó là một điều cần có chiến thuật phù hợp nếu không có chiến lược (đã nêu ở trên).

Đó là một thách thức sâu sắc hơn và lý do dẫn đến thất bại trong SEO khi sử dụng các phương pháp thực hành có rất ít hoặc không có cơ hội thành công để bắt đầu.

Ngay cả các chuyên gia SEO dày dạn kinh nghiệm cũng cần cập nhật liên tục các phương pháp và hiểu biết của họ về nghề SEO.

Rủi ro về hiệu suất lỗi thời hoặc không hiệu quả đi kèm với việc một người nào đó thêm SEO vào trách nhiệm của họ, những công việc có chi phí rất thấp hoặc những công ty chưa từng làm SEO trong quá khứ.

5, Thiếu nhu cầu của khán giả

Tôi đã đề cập rằng hầu hết thời gian thật khó để tìm ra trường hợp SEO không thể giúp một doanh nghiệp.

Điều đó không phải lúc nào cũng đúng 100%.

Hoặc, ít nhất, tôi chắc chắn có thể chứng thực rằng đôi khi nó không nên là một trong những kênh ưu tiên hàng đầu hoặc cao nhất trong hỗn hợp tiếp thị.

Khi đối tượng mục tiêu của công ty không tìm kiếm những gì họ cung cấp, đó là dấu hiệu cảnh báo rằng SEO sẽ không hiệu quả.

Đó không phải là trường hợp các nỗ lực SEO không thể giúp trang web được xếp hạng cho các từ khóa nhất định – đó là thực tế là những thứ hạng đó sẽ không quan trọng về mặt thúc đẩy lưu lượng truy cập và / hoặc khách hàng tiềm năng và bán hàng.

Một số ví dụ bao gồm các sản phẩm hoặc dịch vụ cực kỳ kỹ thuật, không có nhận thức rõ ràng hoặc trong các mô hình bán hàng riêng tư và không được tiến hành công khai trên web.

SEO là một kênh gửi đến. Chúng ta phải có những người chủ động đến với công cụ tìm kiếm, thực hiện tìm kiếm, tìm thấy chúng ta và nhấp qua để xem nó hoạt động.

Khi không có cơ hội (hoặc mong muốn) cho điều đó, thì việc đầu tư vào SEO và làm việc để tối ưu hóa có thể là một bài tập vô nghĩa.

Các tính năng SERP không thuận lợi
Có rất nhiều mục tiêu di động đang tìm kiếm.

Trong toàn bộ sự tồn tại của mình, Google đã sử dụng trang kết quả tìm kiếm như một thử nghiệm lớn. Nhìn lại thời gian, chúng ta có thể thấy và nhớ các bố cục và loại nội dung khác nhau trong SERPs.

Mỗi từ khóa có thể có bố cục khác nhau và đưa vào các phần nội dung nổi bật hoặc “kiến thức”. Kết quả tìm kiếm không phải trả tiền chỉ là một phần của SERP.

Kỳ vọng SEO cần được lọc bằng cách xem xét mức độ bận rộn của các SERP và vị trí các kết quả không phải trả tiền xuất hiện trên phạm vi các thuật ngữ và cụm từ khóa trọng tâm.

Nếu kết quả không phải trả tiền bị đẩy xuống SERP bên dưới quảng cáo, hình ảnh, danh sách địa phương và nội dung khác, thì tiềm năng lưu lượng truy cập cho một xếp hạng tìm kiếm không phải trả tiền sẽ ít hơn so với một trang mà kết quả không phải trả tiền nằm trong màn hình đầu tiên gần đầu

Xếp hạng không bằng nhau về lưu lượng truy cập và chuyển đổi. SEO có thể không hoạt động mặc dù xếp hạng số một nếu các tính năng SERP đang hoạt động chống lại chúng tôi.

7, Vấn đề CNTT

Tôi biết nhiều chuyên gia CNTT tài năng, tuyệt vời.

Ngay cả bạn bè của tôi và những người giỏi nhất đôi khi cũng không hiểu hoặc không thích các yêu cầu SEO.

Bảo mật, chức năng và dữ liệu thường xếp hạng cao hơn các yêu cầu có vẻ chủ quan từ nhóm SEO.

Đây thường là trường hợp tốt nhất – chỉ cần giải thích nhu cầu hoặc yêu cầu.

SEO không hoạt động khi cơ sở hạ tầng CNTT hoặc hỗ trợ không tồn tại. Hoặc, khi SEO thậm chí không phải là một lựa chọn ưu tiên của CNTT.

Nếu các yếu tố kỹ thuật của trang web không thể được chạm vào, cập nhật hoặc giải quyết, những thứ như lập chỉ mục và tốc độ trang web có thể bị ảnh hưởng trước khi chúng ta bắt đầu nói về các yếu tố trên trang và nhu cầu CMS.

8, Vấn đề UX (Trải nghiệm người dùng)

Đối với các chiến dịch và nỗ lực SEO được đo lường dựa trên chuyển đổi (không chỉ nhận thức hoặc nhấp chuột / tương tác ban đầu), UX thường có thể tạo ra hoặc phá vỡ cơ hội.

Đó là một điều để có được thứ hạng và lưu lượng truy cập. Đó là một điều khác nếu lưu lượng truy cập đó không chuyển đổi.

Bạn có thể có thứ hạng tốt nhất và sự phù hợp với nghiên cứu, cân nhắc và mức độ thành công của mục đích kênh.

Tuy nhiên, nếu UX là một xác tàu và mọi người không thể điều hướng đến nơi bạn cần, thì SEO sẽ bị coi là thất bại.

9, Cấu trúc nhóm kém

Nhóm có khả năng là một cái gì đó kỳ lạ để nghĩ đến khi nói đến SEO có hoạt động hay không. Tuy nhiên, đây thường là một vấn đề ẩn.

Cho dù nó gắn liền với bộ kỹ năng, kinh nghiệm, ưu tiên, cam kết tài nguyên của chúng tôi, nhóm (hoặc người) chịu trách nhiệm về SEO kết hợp với những người khác cần hỗ trợ, có thể thực hiện hoặc phá vỡ các nỗ lực SEO.

Khi mới bắt đầu sự nghiệp, tôi đã có nhiều khả năng làm SEO trong một silo hơn. Điều đó đã thay đổi rất nhiều – đó là một điều tích cực.

Nếu không có cam kết thực sự với nhóm và ưu tiên của tất cả những người liên quan, thì SEO sẽ gặp rủi ro.

Chúng tôi cần những người trong nhóm hoặc bên cạnh về nội dung, CNTT, UX và các cấp hỗ trợ khác.

10, Thiếu đầu tư

Lưu lượng truy cập SEO là miễn phí!

Sai.

Trong khi không cần tiền truyền thông là cần có tài nguyên bên trong hoặc bên ngoài.

Cho dù đó là chi phí khó với đại lý và / hoặc phần mềm, cộng với chi phí mềm của nhân viên và nguồn lực nội bộ, SEO chắc chắn có giá.

Không tài trợ đầy đủ cho nỗ lực với chi phí cứng và mềm có thể giữ cho SEO hoạt động ngay từ đầu.

Xem nhu cầu đầu tư tất cả vào là rất quan trọng.

Cre: SEJ

Trans: Nga Nguyễn